体育大生意 2021-08-06 09:542020年东京奥运会逐渐进入尾声。8月4日是东京奥运会的第12个比赛日,也是东京奥运会进入倒计时第五天。这一天,由体育大生意制作的《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》再次出现榜首变化。在连续两天收获15枚奖牌或以上后,耐克目前以24金28银3铜75面奖牌进驻榜首,领先榜眼的阿迪达斯七面奖牌。由体育大生意制作的《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》统计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服,再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。榜单每日在体育大生意官网更新,并且不定期在体育大生意微信中配合深度解读发布。先后有Daedo、美津浓、阿迪达斯和耐克登上过运动品牌榜榜首。榜单上现有116个品牌。运动品牌榜Day 12(8月4日)耐克是在田径开赛后迅速从运动品牌榜上攀升。夺牌最多的美国,屡屡为国人带来惊喜的中国,擅长中长跑项目的乌干达、肯尼亚,南美劲旅巴西等等,都使用耐克装备。第11个比赛日,耐克名下新增18面奖牌,创造奥运开赛以来单个品牌单日夺牌数量纪录。第12个比赛日,耐克继续卷走15面奖牌,其中十面奖牌来自田径赛场。除了田径之外,耐克还在多个重点赛场有斩获。例如新增项目滑板产生的12面奖牌中,有十面被穿着耐克服装的运动员拿下。网球女单的冠亚季军,均被耐克运动员包揽。加上举重、摔跤、跳水、七人橄榄球等项目都有稳定进账,耐克升势明显。耐克也见证苏炳添百米突破阿迪达斯虽然在多个赛场开花,但没有哪个项目取得类似耐克在田径中的强势。而暂列运动品牌榜第三的美津浓,在主力项目柔道结束后,基本没有夺牌点。不过美津浓比上不足比下有余,虽然领先第四位的速比涛只有一面奖牌,但速比涛是游泳专业品牌,在游泳项目结束后基本没有新增奖牌的机会。中国品牌上榜数量未变与奥运开赛刚过一星期时相比,成功上榜的中国品牌的数量依然是五个,分别为李宁(24面奖牌第七)、安踏(23面奖牌第八)、粒子狂热(四面奖牌并列第32)、匹克(三面奖牌并列第42)、HODARLA(两面奖牌并列第60)。不过实际上有更多中国品牌在多个重要比赛场合亮相。巩立姣投掷出中国田径本届赛事首金。虽然她穿着田径队赞助商耐克的运动服出赛、运动品牌榜将本金牌记在耐克名下,但身为特步代言人的她,穿着特步的运动鞋参赛。巩立姣的粉色鞋由特步提供而羽毛球女单决赛中,中国台湾名将戴资颖是中国台湾羽毛球专业品牌威克多的代言人。戴资颖日常参加各类世界羽联赛事时,均是全身威克多装备出战。戴资颖使用威克多球拍奥运会上,中国台湾羽毛球队由尤尼克斯赞助,戴资颖也穿着尤尼克斯比赛服出战。按照运动品牌榜规则,这枚奖牌记在尤尼克斯名下。但在赛场上,戴资颖的球拍、鞋子、袜子、护腕都由威克多提供。虽然威克多并未登上运动品牌榜,但实际上仍然在奥运争金赛场上有清晰体现。尼日利亚田径反腐风云尼日利亚田径队迄今只在女子跳远收获了一枚铜牌。这枚铜牌帮助尼日利亚本土运动品牌AFA登上运动品牌榜。AFA全称为Africa For Africa Sports,虽然2017年才创立,却号称非洲首个运动装备品牌。AFA的品牌自我介绍中说,希望用产品和设计呈现非洲的环境和哲学,支持非洲体育运动发展。然而这个“非洲骄傲”亮相东京赛场,却经历了一番不令某些人惭愧的波折。尼日利亚田径选手2019年7月,尼日利亚田径联合会与德国运动品牌彪马达成了一份价值267万元美元的赞助协议,该份合约覆盖2020东京奥运会。这意味着尼日利亚田径健儿本应穿彪马装备出征东京。然而尼日利亚田联内部出现分裂。促成签约彪马的一派由时任主席谷索领导,另一派则由现主席奥科瓦执掌。奥科瓦派指责谷索派从未向尼日利亚青年和体育发展部以及尼日利亚田联其他人士提交合同细节。谷索其后因涉嫌在彪马合同中存在受贿、行贿等不正当行为,被尼日利亚国土安全部调查。尼田联前主席谷索尼日利亚青年和体育发展部则在东京奥运会开赛前宣布不承认彪马合同。最终尼日利亚田径队的比赛服,由尼日利亚代表团的装备赞助商AFA一并提供。表面上看,这是一场尼日利亚揪出内部腐败分子、成功终结黑金合同的反腐风云,但似乎本质上更是尼日利亚田联内部乃至体育界的政治斗争的反映。所幸运动员并没有受到明显影响——东京的这面铜牌,是尼日利亚田径队自2008年北京奥运会以来的第一面奖牌,“非洲骄傲”AFA还是见证了本国骄傲的诞生。帆船赛场遮标成风在第12个比赛日,帆船项目结束。这个项目中最强势的品牌是澳大利亚帆船装备专业品牌Zhik。目前Zhik以5金1银2铜8面奖牌排名运动品牌榜第17。因为帆船已完赛,所以如无意外Zhik的数据不会再有改变。实际上Zhik的排名还有机会更靠前,因为不少帆船运动员对其运动服上的装备品牌进行了贴纸遮挡处理。按照运动品牌榜规则,出现贴标情况,即使体育大生意能辨认出运动装备的品牌,也会将相关奖牌按“无品牌”来记录。相对于其他项目,帆船的遮标情况更加频繁。例如女子49人级亚军的两名德国队员,裤子上的品牌标志均被遮挡。女子双人艇470级冠军的英国队员同样有遮标。帆船赛场遮标例子还有女子49人级冠军的巴西队员比较有意思。其中一名队员穿着荷兰品牌Magic Marine的衣裤、戴着Magic Marine的帽子。然而帽子的标志进行了遮挡,衣服却没有遮标。体育大生意推测,多数在奥运赛场上所使用的帆船专业服装,是运动队或运动员自行采购。自行采购的装备,可能不太符合奥运会的要求或者运动队的需求。例如有的服装的品牌标志面积太大,超过奥运限定的标准,需要遮挡。又例如运动服上没有国旗或本国奥委会的标识,运动队会自制国家名称缩写的贴纸,贴在运动服的标志上。中国、意大利的选手均有类似操作。虽然因为遮标的关系,这些帆船专业装备品牌在运动品牌榜的排名受到影响。但是从主动采购这个角度来说,反而反映出专业品牌所获得的行业认可。品质是最强广告,在这些专业品牌上有明显体现。再有违规广告出现继此前介绍的中国台北举重运动员陳玟卉穿着带商业广告标志的运动服参赛后(延伸阅读:运动品牌价值榜:中国台北选手违规打广告、5大中国品牌上榜),体育大生意再发现类似情况。这一次是在拳击赛场。菲律宾选手佩特西奥获得女子羽量级银牌。她的拳击服装印有两个标识,一个是菲律宾国旗,另一个则是菲律宾MVP体育基金会标识。根据其官网介绍,该基金会致力于提升菲律宾运动员的竞争力,争取带来菲律宾首面奥运金牌,同时为菲律宾国民营造更好的体育运动氛围。受支持的运动员分别来自足球、高尔夫、跆拳道、拳击等项目。菲律宾拳击选手但即使MVP基金会属于非营利性组织,按照《奥林匹克宪章》,其标志同样不允许出现在比赛服上。菲律宾有自己的奥委会,出战奥运的菲律宾运动员可以在运动服上印上菲律宾奥委会的标志。而MVP基金会属于被禁止的“其他宣传”类标志。从中国台北第一银行和菲律宾MVP基金会的例子来看,东京奥运会对商业标志露出的管理似乎有较大疏漏。此前在2016年里约热内卢奥运会、2018年平昌冬奥会,体育大生意也从夺取奖牌的选手上发现了受限商业品牌的标志。但里约奥运会的情况是射击运动员在射击马甲下还穿了一件英超阿森纳俱乐部的球衣,马甲比较透明才不小心露出了球衣上的阿联酋航空标志。而平昌冬奥会则是美国雪橇队的比赛服有大量商业标志,不过至少被简单涂抹遮掩。第一银行和MVP基金会却是堂而皇之地露出,这还是体育大生意关注奥运赛场运动品牌曝光后的第一次。墨西哥举重奇遇记至第12个比赛日为止,体育大生意识别出超过600面奖牌的获奖者的运动服品牌,不过并不是所有已诞生的奖牌均能识别其运动服品牌。有的是运动服上没有明显标识,有的是有标识但是可能太冷门无法识别。为了尽量让运动品牌榜完整,体育大生意还是会尝试多种办法去识别起初不认识的品牌。这个过程确实也弥补到一些榜单上原有的缺失。例如俄罗斯奥委会代表队在体操赛场拿下2金2银4铜。原本这八枚奖牌全部视为“无奖牌”。但后来体育大生意发现,俄罗斯奥委会男子体操服上没有明显标识,但女子体操服上的一朵“绣花”,其实是意大利体操专业品牌Sigoa的标志。因此女子体操的1金1银2铜更正为Sigoa名下。腰部的“绣花”是Sigoa标志在了解品牌标志的过程中,体育大生意会以发邮件或社交网络留言等方式,直接向运动队、运动员询问其比赛服品牌。墨西哥举重联合会是其中一个回复了体育大生意相关咨询的协会。墨西哥运动员赢得一面女子76公斤级铜牌,其运动服上带有一个红白组色的标志。查看其他墨西哥举重运动员的比赛服上有同样的标志,所以体育大生意相信这是比赛服的品牌的标志。体育大生意通过Facebook留言向墨西哥举联咨询。墨西哥举联回复为“ActitudMx”,并发来了ActitudMx的Facebook页面链接。墨西哥举联的回复很热心,但是似乎仍未完全解答墨西哥举重运动员装备的问题。根据ActitudMx的Facebook页面,这似乎是墨西哥一个本地体育商城。体育大生意并未找到ActitudMx官网,因此无法进一步了解其销售的商品。ActitudMx的这张图片成为识别品牌的关键但坚持翻看Facebook的帖文后,体育大生意终于找到一张同一品牌运动服的的设计效果图。这是墨西哥瓦哈卡市一个做自行车、路跑、健身等运动服定制的品牌,名叫Cuevas。体育大生意同样只找到Cuevas的Facebook页面而找不到官网,但已经了解到品牌的基本信息。墨西哥举联的回复虽然没有直达Cuevas的页面,不过还是帮助体育大生意找到了准确答案。也许ActitudMx和Cuevas有深入合作关系,墨西哥举联是通过ActitudMx的渠道与Cuevas达成合作。具体情况受时间限制体育大生意暂时未能进一步探索,或者奥运结束后有机会再和大家分享更多信息吧!注:如无注明,本文所用图片来自网络文章来源于互联网:[原创] 运动品牌价值榜:耐克首次登顶,田径服暗藏反腐风云

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作者 2021bo

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