体育大生意 2021-08-12 10:14北京时间8月8日,东京奥运会正式落幕。由体育大生意制作的《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》,也确定最终排名。最终共有151个品牌登上榜单,运动装备两强耐克和阿迪达斯,分别以136和104面奖牌获得前两名。《运动品牌价值榜》是体育大生意在东京奥运会期间的常规栏目,统计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服,再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。两大日本品牌亚瑟士(61面奖牌)、美津浓(56面奖牌)分列第三和第四位,在本土举行的大赛有出色曝光。游泳装备品牌速比涛成为排名最高的专业品牌,以52面奖牌位居第五。两大中国品牌李宁(31面奖牌)、安踏(21面奖牌)双双杀入前十,分列第八、第九位。田径决定榜首宝座耐克致胜的关键在于田径赛场的强力收割。以跑步产品发家的耐克,在奥运开赛一周后仍然排名前五之外,然而田径开始决出奖牌后,耐克迅速攀升,最终以明显优势登顶运动品牌榜。从第11个比赛日开始,到第15个比赛日(倒数第二日),耐克每天增加的奖牌数均在15面以上。帮助耐克上榜的田径队,分别来自中国、美国、加拿大、德国、肯尼亚、乌干达、巴西、捷克、巴林、卡塔尔、哥伦比亚、布基纳法索、俄罗斯奥委会,可见耐克田径赞助规模之庞大。中国选手刘诗颖身穿耐克战袍夺得女子标枪金牌通过田径赛场拉升排位的还有彪马和亚瑟士。彪马在奥运第一周后的排名连前40都挤不进,然而一批加勒比海地区的田径强国推动彪马排位飙升。除了短跑突出的牙买加外,还有多米尼加共和国、古巴、巴哈马、格林纳达的运动员为彪马带来奖牌。彪马在欧洲也有几个不错的合作伙伴,例如瑞典、挪威和葡萄牙。亚瑟士在田径开赛前排名前十以外,落后当时榜首的美津浓超过30面奖牌。但在田径赛场上,异军突起拿下5金的意大利队就是亚瑟士的合作对象。其他亚瑟士赞助的队伍还有荷兰、日本、法国、澳大利亚。亚瑟士还成为影响榜首的重要搅局者。五年前的里约奥运会品牌榜榜首,由阿迪达斯夺得。除了多个项目的选手选择阿迪达斯运动服之外,阿迪达斯还锁定英国、澳大利亚两个体育强国,为其提供从代表团制服到多支运动队比赛服的全面装备支持。这成为当时阿迪达斯登顶品牌榜的关键。亚瑟士取代阿迪达斯成为澳大利亚代表团赞助商但东京奥运会上,亚瑟士取代阿迪达斯成为澳大利亚代表团的赞助商,澳大利亚各支队伍的比赛服,大多数也由亚瑟士提供。假如澳大利亚仍然由阿迪达斯赞助,则除了游泳项目之外的大部分奖牌,都可能会记在阿迪达斯名下,令阿迪达斯新增约20面奖牌。这就会让耐克与阿迪达斯的榜首之争看上去更加激烈。榜单统计准确性提高还有一个影响阿迪达斯登顶的因素,在于这次品牌榜统计机制的完善。田径、游泳两大项,耐克得田径而得运动品牌榜榜首。里约奥运会期间,阿迪达斯则是游泳赛场的赢家,不过这个“赢家”是在一个略为不合理的统计机制下实现的。由于游泳选手长时间在水中,其装备的品牌较难识别,尤其是穿泳裤的男子运动员。品牌榜原则上统计获奖运动员使用的运动服品牌,但在里约奥运会期间,针对游泳运动员,统计的不是其泳衣泳裤品牌,而是出场时、下水前所穿的制服的品牌。大多数游泳运动员出场时穿的是代表团的制服,所以英国、澳大利亚等游泳强国由阿迪达斯赞助,这些国家获得的游泳奖牌都记录在阿迪达斯名下。按照品牌榜的基本规则,其实这不太合理,因为出场制服不是比赛中的运动服。英国泳手的泳衣泳裤无明显品牌标志东京奥运会期间,体育大生意投入更多的精力,扭转这种不合理,真正将泳衣泳裤作为统计对象。像英国拿到八面游泳奖牌,按里约品牌榜规则会记在阿迪达斯名下,按这次东京运动品牌榜规则则是“无品牌”——英国游泳运动员的泳衣泳裤上均无明显品牌标志。榜单统计还是其他部分也有微调。例如现代五项中,选手要分别穿着赛跑服(赛跑服同时用在和射击项目中)、击剑服、马术服和游泳服参赛。里约品牌榜只统计了田径服,而东京运动品牌榜则把其他类型比赛服也统计在内。这意味着一面现代五项奖牌可能会记录在三四个品牌名下,更准确地反映各个不同品牌支持同一运动员的情况。现代五项选手身穿田径服进行射击对决又如有的团体赛事,参赛者并非统一比赛服。里约品牌榜中存在只记录一名参赛者的比赛服的问题,东京运动品牌榜则是尽力把所有参赛者的比赛服都审视一遍。在击剑、柔道等项目,体育大生意都通过类似努力,将上榜品牌的数量整理得更加准确。中国品牌上榜数量定格为六直到最后一个比赛日,依然有中国品牌收获新的奖牌。李倩夺得女子中量级拳击银牌,她穿着安踏战袍出战。而女子轻量级银牌的得主是巴西运动员,她披挂匹克战袍上阵。李倩身穿安踏战袍出战中国香港自行车名将李慧诗,在女子场地自行车争先赛中摘得铜牌。中国香港自行车队由本土专业品牌卓比奥斯赞助,这也是卓比奥斯本届赛事首次获得本土运动员带来的奖牌。最终一共有六个中国品牌上榜,按排名顺序依次是李宁、安踏、匹克、粒子狂热、卓比奥斯(中国香港)、HODARLA(中国台北)。其中四家内地的品牌名下均有金牌。相比里约奥运会,上榜的中国品牌少了两个。不过匹克和卓比奥斯的奖牌数和排名都有提升。李宁成为本次榜单排名最高的中国品牌还有很多中国品牌闪耀东京尽管本次《运动品牌价值榜》统计的是运动员在决赛身穿的比赛服,但仍然有不少中国品牌活跃在东京奥运会的赛场上。在女子铅球决赛中,巩立姣投掷出中国田径本届赛事首金。虽然她穿着田径队赞助商耐克的运动服出赛、运动品牌榜将本金牌记在耐克名下,但身为特步代言人的她,穿着特步的运动鞋参赛。此外,特步还赞助了竞走选手杨家玉,110米跨栏选手谢文骏,马拉松选手董国建、白丽、彭建华以及杨绍辉等中国运动员。巩立姣的粉色鞋由特步提供中国台湾羽毛球专业品牌威克多还赞助了戴资颖、安东森以及亨德拉等知名选手。戴资颖日常参加各类世界羽联赛事时,均是全身威克多装备出战。在赛场上,戴资颖的球拍、鞋子、袜子、护腕都由威克多提供。在本届东京奥运会女单决赛上上,戴资颖不敌陈雨菲获得银牌。虽然威克多并未登上运动品牌榜,但实际上仍然在镜头前有足够的曝光度。戴资颖使用的球拍品牌是威克多在今年东京奥运会的开幕式上,难民代表团格外引人关注。团队成员来自不同国家,说着不同的语言,但他们都拥有同一个奥运梦想。在开幕式上,他们身着深蓝色套装登场,开启了他们的东京之旅。据恒源祥介绍,难民代表团运动员身上的服装由恒源祥负责定制,并介绍了定制服装蕴含的意义。男女运动员服装在整体上采用了蓝色,代表了奥林匹克的精神——和平。在细节上,领带和丝巾采用专属的和平鸽图案,象征着世界上每一个民族每一个生命个体都享有自由和健康的生活,同时,蔚蓝的底色象征着这份宁静让流离失所的国际难民能够最终找到自己心中的这片栖息地,不再漂泊他乡。难民代表团身穿恒源祥提供的服饰出席开幕式印度的女子次中量级选手此前曾穿着山东运动装备品牌泰山的比赛服。但是在半决赛上,她换上一件不带品牌标志的战袍。半决赛失利的她直接获得铜牌,根据运动品牌榜规则,相当于印度选手在奖牌争夺战中穿着无品牌运动服,所以这枚铜牌按“无奖牌”处理。虽然没能上榜,但泰山依然是中国制造的骄傲。本届奥运会的拳台就由泰山供应,可以看到拳台和裁判服均有泰山的标志。泰山还是奥运多种其他装备的供应商。印度运动员(红)和台裁的衣服上有泰山标志在东京奥运会器材装备上,也有中国品牌的身影。东京奥运会乒乓球比赛使用的是红双喜的乒乓球和裁判器材。在羽毛球项目中,红双喜的羽毛球自动出球器和运动员装备框等产品被国际奥委会采用。在举重项目中,张孔杠铃为东京奥运会提供举重器材。红双喜为东京奥运会乒乓球项目提供裁判器材特步、威克多、恒源祥、泰山、红双喜以及张孔杠铃等中国品牌在奥运赛场上有清晰体现。新项目新气象东京奥运会新增棒球/垒球、攀岩、冲浪、滑板、空手道五个项目,其棒球/垒球属于退出后再回归,其他四个项目是纯新增。从带动上榜品牌的力度以及上榜品牌的使用范围来看,冲浪最能体现“新项目新气象”,四位奖牌获得者分别穿着四个品牌的装备,包括Billabong、Hurley、Quicksilver和RipCurl。这些品牌最终并未在其他项目出现。还有两位获奖者的衣服上没有明显品牌标识。日本选手穿Quicksilver装备获男子冲浪亚军空手道的带动能力也很强,获奖者使用的品牌包括荒技、守礼堂、Punok、Smai。不过这个项目同时还有阿迪达斯、Daedo等被其他项目获奖者使用的品牌出现。攀岩带动了西班牙品牌Tuga以及知名户外品牌The North Face入选。其中The North Face在运动品牌榜上的2银2铜,全部来自攀岩,因此是单靠攀岩项目才进入榜单。日本选手身穿The NorthFace出战攀岩项目滑板完全没有带动新品牌上榜。街式赛六枚奖牌全部被耐克包揽,公园赛也只有亚瑟士和阿迪达斯凭借1金(澳大利亚)1铜(英国)打破耐克垄断。还是有遗憾⋯⋯在东京奥运会进行期间,体育大生意无法识别公路自行车女子公路赛、奥地利“博士后冠军”基森霍夫,比赛服上的“齿轮型”标志。在做最终榜单解读的时候,体育大生意向知名自行车媒体人“陈主任”咨询该品牌,迷底终于揭晓。据陈主任向体育大生意介绍,该品牌为美国自行车品牌Verge Sport。虽然本次东京运动品牌榜在过去里约品牌榜的基础上做了完善,但是运动品牌的世界太广大, 还是有一些品牌无法识别。以下为本届赛事期间体育大生意无法识别的品牌的展示,欢迎了解相关情况的读者向我们分享品牌信息,令《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》更加完善。哈萨克斯坦举重运动员裤子上的“A”标志无法识别。男子帆板RS:X级银牌得主、法国选手所穿的衣服,其标志与其帽子上的标志一样。无法识别。克罗地亚男子体操单杠亚军,裤子上的标志未能识别。马术团体场地障碍,瑞典运动员裤子上的小标志未能识别。男子沙滩排球铜牌卡塔尔运动员比赛服上的“斜线+点”标志,无法识别。以上无法识别品牌的遗憾,但愿未来有机会弥补。无论如何,体育大生意始终会保持对运动品牌大赛曝光的深入观察,坚持在大赛期间推出“运动品牌价值榜”栏目。谢谢读者们东京奥运会16个比赛日期间的支持、建议和批评。下一期“运动品牌价值榜”,我们相约2022年北京冬奥会!注:本文所用图片来自网络文章来源于互联网:[原创] 东京奥运运动品牌价值总榜:中国6大品牌上榜 耐克力压阿迪

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作者 2021bo

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