体育大生意 2021-08-13 14:30文|马莲红体育大生意记者近日,国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》,明确发展目标:2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。其中,青少年群体被视为是健身活动开展的重点人群之一,将实施青少年体育活动促进计划,推进青少年体育“健康包”工程,保障学生每天2小时体育时间。全民健身需从青少年抓起,但做好青少年体育不仅仅是体育部门一家的事,而是政府、市场、社会共同的目标,共同的责任。近年来,各大运动品牌都在积极布局青少年运动市场,「李宁YOUNG」品牌作为青少年及儿童运动领域较早入局者,通过研发高科技运动产品、参与高品质的赛事活动等方式,助力中国新一代创造无限可能。未来,在体育人口红利、北京冬奥会和杭州亚运会来临的体育新时代,李宁YOUNG有望成为中国儿童首选的专业运动品牌。提高青少年运动水平,运动装备也需“专属”打造2016年以来,国务院先后颁发了《全民健身计划(2016—2020年)》《“健康中国2030”规划纲要》《中长期青年发展规划(2016—2025年)》三个文件。三个文件都将青少年作为实施的重点人群,此次下发的《计划》则为青少年群体的体育锻炼提出了明确指向。不过,青少年参与体育运动有其自身年龄特点,对服装的要求也同样有别于成人,不能简单地“缩小”生产。过去,运动服装品牌在生产儿童运动装备时,并未做专门的研发,部分国际运动品牌对此虽有涉猎,却多数是以欧美、日韩儿童为研究对象,很少有专门针对中国儿童的研发产品。01:48李宁YOUNG-功能书包科技视频作为率先开辟童装市场的本土运动品牌之一,李宁旗下儿童品类一直表现强劲。2018年,李宁品牌重新规划李宁 KIDS未来发展策略,组建独立的童装事业部,推出全新的「李宁YOUNG」。目前李宁YOUNG产品覆盖专业运动、运动生活及小童产品等多个领域,专门为3-14岁的儿童和青少年,打造具有时尚性的专业运动产品。李宁YOUNG“先锋”主题产品有别于传统儿童运动产品“自上而下”的研发体系,李宁YOUNG从最初的数据采集开始,便以中国儿童为原型,结合与生俱来的体育DNA,更加专注于体育运动研究,有针对性地为青少年人群提供更加专业、更符合青少年群体需求的运动装备选择。以李宁YOUNG不久前新推出的篮球鞋先锋灵及先锋力两个系列为例,其主题产品是专门针对中国儿童脚型而设,增加成人鞋中顶级减震、支撑、传导材料等高科技,在帮助穿着者提高运动表现及加强运动保护的同时,兼顾青少年穿脱便利、绑带不易松脱的特殊需求。先锋力PREMIUM䨻(beng)是2019年李宁自主创新研发的轻弹科技平台,兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性,在新一季产品中,李宁YOUNG推出的跑鞋「猎风」,便采用了䨻(beng)科技,大幅降低中底重量,显著提高回弹性能,帮助青少年在运动中获得更好表现。猎风跑鞋采用䨻(beng)轻弹科技“专业”和“担当”并举,李宁YOUNG想要为中国儿童造梦对中国本土运动服装品牌来说,2021年是一个全新的开始。以中国文化为核心的国货红利持续显现,以及杭州亚运会和北京冬奥相继来临的大背景下,中国运动品牌的国货新时代即将来临。此时此刻,《全民健身计划》的发布无异于是一剂强心针。受此消息刺激,8月4日A股、港股体育板块全线爆发。浙商证券指出:“2019年,我国体育产业总规模约2.95亿元,若以2025年体育产业5万亿元总规模为目标,行业CAGR(复合增长率)达9.2%,体育板块或迎来中长期发展机遇。我们认为,政策支持催化下,板块将迎来中长期优质发展机遇,我国体育相关可选消费品迎来黄金时代。从内部条件而言,国产品牌目前已逐步具备消费品可持续成长的核心,产品力、品牌力、渠道力已全面升级。”依托集团多元化战略发展,被寄予厚望的李宁YOUNG同样值得期待。在“三孩政策”、“青少年体育”红利下,越来越多的品牌开始着手布局儿童运动领域,竞争日趋激烈。对早已预见到儿童市场增长的李宁YOUNG来说,也已经先一步建立起品牌护城河。赛事+时尚跨界,李宁YOUNG掀起青少年体育运动潮流李宁YOUNG“巾帼不让须眉”系列“九层之台,起于累土”,有了专业的设备只是第一步,想让青少年动起来并乐于参与,还需要社会运动氛围的烘托。为了更贴近青少年的生活,李宁YOUNG通过校园活动、体育培训、赛事、运动文化等多元化的布局,让年轻消费者们更好地动起来。自2020年起,通过参与李宁「3+1」街头篮球联赛、BCBC篮球训练营、韦德中国行等活动,李宁YOUNG与热爱篮球的青少年,在运动竞技的同时一起体验篮球文化。同时李宁YOUNG还善于将运动时尚与潮流文化相结合,推出包括亲子款、韦德系列、迪士尼合作款、篮球俱乐部联名款。今年,李宁YOUNG以“牛转乾坤”为主题,以回归运动本源、弘扬中国文化为基调,先后推出“牛转乾坤”、“巾帼不让须眉”、“英雄出少年”等不同主题系列。李宁YOUNG“才高八斗”系列渠道零售方面,李宁YOUNG则紧随行业发展步伐,布局多层级市场,优化店铺形象,提升渠道效率及健康度,配合李宁“全渠道战略“积极拓展新零售渠道,发掘新的销售渠道及生意机会。截至2020年12月31日,李宁YOUNG业务已覆盖29个省份、直辖市和自治区,门店已超过1000家。市场营销方面,李宁YOUNG已经逐步建立起自有的数字营销矩阵,充分利用并整合现有的KOL、运动达人、明星名人、合作伙伴、社群营销等宣传资源,借助多重数字化营销平台,组合童装生意特色,挖掘童装特有的宣传及销售渠道,例如妈妈社群、会员微信群等,在扩大品牌及产品影响力的同时,不断拓展新的销售渠道。“专属”装备、多重赛事、时尚潮流、线上线下全渠道营销体系……不难看出,自2018年品牌成立以来,李宁YOUNG在短短三年时间里,便已经实现深度布局童装运动市场,为成长为中国儿童首选的专业运动品牌打好基础。同时,精准的市场定位和差异化竞争策略,将会在未来为李宁YOUNG带来领先的市场份额。一方面,依托李宁自有科研平台,李宁YOUNG不断夯实其专业运动、时尚形象,如上文所介绍的含有䨻(beng)科技高弹力跑鞋“猎风”,在童鞋市场中独树一帜,极具代表性;另一方面,李宁YOUNG通过自有赛事体系、频频跨界合作,让青少年通过深度参与体育运动,逐渐形成一种“爱运动”的生活方式,既让品牌形象深入人心,也为推进中国青少年体育运动发展做出贡献。长期来看,以李宁YOUNG为代表的运动品牌的成长,将会推进中国青少年体育的发展。作为仅有的运动员用自己名字创立的品牌,李宁品牌自成立之初便不遗余力地扶持青少年体育发展,成立李宁YOUNG品牌也不仅仅是为了推进业绩增长,更有着一份来自运动员的期许。李宁YOUNG正是传承了这份“一切皆有可能”的精神,要为千千万万儿童带去一个体育梦,壮哉我中国少年。点击图片开启运动之旅:注:本文所用图片来自李宁YOUNG文章来源于互联网:[原创] 全民健身浪潮推动下,李宁YOUNG想为中国儿童打造一个体育梦

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作者 2021bo

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